A BodyArmor (conhecida como Bodyarmor SuperDrink) é uma empresa fabricante de bebidas que produz bebidas desportivas. A empresa foi fundada em 2011 por Mike Repole (conhecido também como co-fundador da Energy Brands e Smartwater) e Lance Collins (conhecido como fundador da Fuze Beverage).
Esta empresa tem cerca de 19% do mercado de bebidas desportivas, significativamente atrás da Gatorade, que tem cerca de 67% de quota de mercado. No entanto, a BodyArmor quase alcançou o Powerade, uma bebida esportiva produzida pela The Coca-Cola Company.
Quem é o dono do BodyArmor?
Em 2018, a Coca Cola Company adquiriu uma participação minoritária (30%) na empresa e fez planos para posicionar a BodyArmor como uma oferta premium sobre a Powerade.
Com exceção da Coca-Cola, há outros grandes acionistas também, por exemplo, em março de 2013, Kobe Bryant adquiriu uma participação na BodyArmor, e Keurig Dr. Pepper também tem uma participação de 12,5%.
Isso se encaixa no conceito de premiumization do mercado de bebidas esportivas, e a BodyArmor, com sua impressionante campanha de marketing e conteúdo reduzido de açúcar e calorias (90 calorias para a BodyArmor versus 140 calorias para Powerade e Gatorade; 21 gramas versus 34 gramas para Powerade e Gatorade) ganhou a imagem de uma bebida mais premium que é mais consciente da saúde.
Esta aquisição também se enquadra na estratégia da Coca-Cola de buscar expandir suas ofertas para além das bebidas bem conhecidas de todos. E esta não é uma estratégia nova para a The Coca-Cola Company, onde a empresa adquire bebidas, empresas ou suas receitas a fim de expandir seu portfólio.
Mas é seguro dizer que comprar uma participação minoritária na BodyArmor foi uma das melhores aquisições da empresa, uma vez que a sua quota de mercado está em constante crescimento e a empresa está até a falar de planos para ultrapassar a Gatorade.
Mesmo desde a compra, a Coca-Cola tem insinuado que seu objetivo final não é uma participação minoritária, mas a aquisição da empresa em sua totalidade. Entretanto, a empresa não teve pressa em fazer uma oferta final, preferindo olhar para as métricas de desempenho.
A Coca-Cola está assumindo o controle do BodyArmor
Agora, de acordo com o WSJ, The Coca Cola Company, decidiu comprar os 70% restantes por US$ 5,6 bilhões, então a empresa inteira foi avaliada em US$ 8 bilhões.
Este acordo será o maior da história da Coca-Cola, os principais acordos anteriores incluíram o seguinte:
- Em 2018, a Coca Cola Company investiu US$ 5,1 bilhões no Costa Coffee.
- Em 2017, a The Coca-Cola Company adquiriu a Topo-Chico por $220 milhões.
- E em 2007, a Coca Cola Company adquiriu a Glaceau, por 4,1 bilhões de dólares, por trás das marcas de água vitaminada e água inteligente.
Ao mesmo tempo, a empresa eliminou cerca de 200 marcas em todo o mundo, incluindo a água de coco Zico, Tab soda e suco Odwalla. Isso fazia parte do plano da empresa de focar em marcas mais rentáveis e promissoras.
