A Apple tem a sua própria magia por detrás da marca, que faz com que as pessoas continuem a comprar os seus produtos. Não sei que fonte de magia tem esta empresa, mas o facto de até os anúncios da Apple criados atraírem a atenção é um facto. Além disso, alguns deles tornaram-se mesmo icónicos e agora é muito interessante voltar a vê-los.
Para escrever este artigo, acabei de assistir a anúncios antigos da Apple no YouTube, mas graças às recomendações do YouTube, a selecção ficou pronta muito rapidamente.
Dois tipos de pessoas: 1983
Muitas pessoas não se lembram deste anúncio, porque o computador que apareceu neste anúncio não era tão popular como o Macintosh, que seria lançado em 1984.
“Em breve restarão apenas dois tipos de pessoas: as que utilizam computadores e as que utilizam maçãs” – foi quando a Apple iniciou a sua viagem no mundo dos computadores, e as palavras do anúncio tornaram-se largamente proféticas.
Comercial do Super Bowl Macintosh: 1984
A publicidade no Super Bowl é muito cara, mas traz consigo muitas opiniões. É por isso que a Apple abordou-a de forma responsável. O anúncio foi filmado por Ridley Scott, e o anúncio tornou-se icónico, muitas pessoas ainda associam a empresa a este anúncio.
Neste pequeno vídeo, a Apple posicionou-se como uma empresa contra as massas e a sabedoria convencional, como uma empresa que está disposta a pavimentar o seu próprio caminho.
Walter Isaacson disse que o conselho de administração da Apple odiava o vídeo na altura e pensava que era uma má jogada publicitária. No entanto, a empresa vendeu 72.000 Macintoshes nos 100 dias seguintes ao lançamento do anúncio, e o próprio vídeo tornou-se um dos anúncios publicitários de maior sucesso de todos os tempos.
O Poder de ser o seu melhor: 1986
Alguns peritos na altura criticaram o comercial pela sua ênfase na publicidade a “computadores em geral” em vez de promoverem os seus próprios produtos. Aparentemente, nem todos acreditavam que a Apple pudesse tornar-se tão popular a ponto de ser um lançador de tendências na indústria.
No entanto, a empresa tornou-se bem sucedida e conseguiu demonstrar a abordagem especial da Apple à publicidade.
Comercial Apple II: 1986
Este anúncio não foi icónico, mas foi notável porque foi o primeiro comercial de um produto Apple produzido em massa, o Apple II.
A empresa concentrou-se em como o Apple II era bom para as crianças, o que também era um movimento pouco usual na altura, uma vez que os computadores não se dirigiam a esse público nessa altura.
Comercial da Apple Macintosh Quadra: 1991
Ao contrário do comercial anterior, neste, a Apple concentrou-se em promover o seu novo computador Macintosh Quadra junto dos empresários.
Um comercial simples mas eficaz concebido para apelar a pessoas ocupadas.
Dinos: 1994
Este é um exemplo clássico da “guerra das marcas”, em que a Apple criticou directamente o Windows por ser lento e pouco intuitivo.
Pense diferente: 1997
Em 1997, a empresa lançou um novo slogan e uma nova campanha publicitária, “Pense diferente”.
Este anúncio foi um dos exemplos mais memoráveis de publicidade de todos os tempos e foi um que, em muitos aspectos, permitiu à empresa criar uma imagem de empresa para sonhadores que não têm medo de novas soluções e de seguir em frente.
Este clipe foi exprimido por Richard Dreyfuss. No entanto, há também um comercial narrado por Steve Jobs que nunca foi utilizado.
