O Clubhouse tornou-se uma verdadeira bomba na indústria dos media sociais, atraindo várias centenas de milhões de dólares e 10 milhões de utilizadores activos. Estes são números impressionantes para uma empresa com um ano de existência, certo?
O Clubhouse conseguiu alcançar isto criando um sentido de exclusividade, e atraindo muitas celebridades para as salas do clubhouse.
No entanto, o aplicativo tem problemas óbvios e é por isso que vai perder uma onda de popularidade.
O Clubhouse não está a recompensar os novos criadores de conteúdos
Recordemos alguns sucessos no mundo das redes sociais, como Instagram ou TikTok. Eles recompensam os criadores de conteúdos que fazem conteúdos exclusivos nessa rede social.
É bom para a rede social, para os utilizadores, e para os criadores de conteúdos. A rede social e os utilizadores obtêm conteúdos únicos, e os criadores de conteúdos conseguem realizar o seu potencial e tornarem-se famosos.
O problema é que o Clubhouse não recompensa os novos criadores de conteúdos, mas visa os autores populares.
Quando Ilon Musk ou qualquer outra celebridade começa uma sala, recebe muitos ouvintes. No entanto, digamos que sonha em dar palestras online, mas ainda não é bem conhecido. No TikTok, Instagram, YouTube ou Twitter, pode publicar conteúdo mesmo que inicialmente não seja popular. No entanto, tem sempre uma hipótese de se tornar popular no futuro.
No entanto, o Clubhouse é muito semelhante ao streaming quando o seu conteúdo é ao vivo. E ninguém gosta de falar no vazio, por isso, após algumas tentativas, as pessoas simplesmente deixam de fazer conteúdo.
Portanto, sim, o Clubhouse é bom como um lugar para conhecer celebridades, mas mau como uma rede social.
O Clubhouse é uma má maneira de aprender
O que parece ser uma grande ideia é estar na mesma sala com alguém cuja opinião lhe interessa e fazer as perguntas que lhe interessam.
Contudo, na prática, o Clubhouse não é o melhor local para estudar porque não há registos, pelo que não se pode adiar o conteúdo e voltar a ele mais tarde.
A este respeito, o Clubhouse perde para os podcasts, que podem ser ouvidos sempre que quiserem.
O Clubhouse não resolve um problema real
Vamos analisar algumas redes sociais para ver o que oferecem aos seus utilizadores:
- Facebook – ajuda-o a manter-se ligado aos seus amigos
- Twitter – permite-lhe partilhar os seus pensamentos num microformato.
- Instagram – permite-lhe partilhar momentos da sua vida.
- TikTok – deixa-o matar algum tempo a ver vídeos engraçados ou interessantes.
- Twitch – oferece-lhe a possibilidade de assistir a transmissões de jogos em que está interessado.
Como se pode ver, todas as redes sociais têm duas características. Primeiro, são de consumo rápido (excepto Twitch), o que significa que pode entrar por alguns minutos para fazer ou ver um post e depois continuar a fazer outra coisa. Em segundo lugar, oferecem-lhe uma solução para um problema real (por problema quero dizer uma necessidade humana), enquanto o Clubhouse oferece-lhe a possibilidade de decidir por si próprio porque precisa dela. E esta é a abordagem errada.
A funcionalidade Clubhouse é fácil de replicar
Sim, o Clubhouse foi capaz de fazer um nome para si próprio e tornar-se um nome doméstico para conversas e palestras ao vivo. No entanto, a sua funcionalidade não é única. Não tem os seus influenciadores que fazem as audiências permanecerem nesta rede social, e não tem uma audiência leal que não queira mudar de lugar.
Se algum anfitrião famoso partir amanhã para outra rede social e começar o seu próprio quarto, a maioria dos que o ouviram irá atrás dele.
Ou seja, o Clubhouse não é auto-suficiente, e este é o seu principal problema.
